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串流音乐掀战,明年 YouTube 加入竞争,Spotify 要小心?


2020-06-15


串流音乐掀战,明年 YouTube 加入竞争,Spotify 要小心?

最近在社群平台,许多人分享自己的 Spotify 年度回顾清单,从身边日常的使用观察,不难看出民众对付费音乐串流服务的接受度提高许多;从华语歌曲丰富的 KKBOX 到 Spotify、Apple Music、Pandora,音乐串流服务已经进入百家争鸣的状态,而许多民众听音乐的管道之一「YouTube」,也传出要在明年 3 月正式推出自家付费音乐串流服务,要跟其他竞争对手互别苗头。

串流音乐大爆发,YouTube 也要抢食市场大饼

走一趟台湾夜市,不难观察到许多摊贩会在小萤幕上播放 YouTube 的音乐影片製造热闹气氛,不必付费、随点即听的特色也成为许多民众生活中获取音乐的管道。

过去一段时间以来,唱片业一直希望 YouTube 能够提音乐影片更多的广告分润,根据《彭博社》消息,YouTube 将在明年 3 月正式推出付费音乐串流服务,希望能藉此舒缓与唱片业的紧张关係。全球三大唱片公司之一的华纳音乐集团,据传已经跟 YouTube 签署合作,同时 YouTube 也在跟 Sony 音乐娱乐、环球唱片商讨合作可能,目前内部暂定名称为「Remix」,除了提供音乐串流服务,预计也会结合影片元素。

实体唱片业在消沉多年后,Spotify、Apple Music、KKBOX 这类付费音乐串流服务,让唱片业看到了复甦的曙光,串流音乐在近年大幅取代单曲和专辑销售,从今年第四季的数字来看,Spotify 在全球拥有将近 6,000 万付费用户,消费者对串流音乐接受度的提升,带动串流收入上扬。

串流音乐掀战,明年 YouTube 加入竞争,Spotify 要小心?

 2017 年可以说是串流音乐发展的关键年,今年串流收入首度超越实体音乐销售,网路串流已经成为全球音乐销售最主要的收入来源。

依照现在串流平台的运作方式,用户每次串流旗下歌手的歌曲时,唱片公司就能获得权利金收入,2017 年可说是串流音乐发展的关键年,今年串流收入首度超越实体音乐销售,也就是说网路串流已经成为全球音乐销售最主要的收入来源;从数字来看,今年音乐串流收入约为 91 亿美元,较 2016 年成长 37%,而今年实体音乐销售收入约为 77 亿美元,较去年减少 10%,今年整体音乐录製销售年增 5.2% 来到 234 亿美元,一举将新时代的音乐产业推上新的里程碑。

YouTube 音乐类广受欢迎,但创作者分润饱受争议

不过许多主流唱片公司的表示,如果不是因为 YouTube,音乐产业今年成长会更强劲,从台湾 YouTube 公布的「2017 热门影片、热门创作者影片」排行就能验证这样的说法,今年这两个「非音乐」影片排行的第一名都是音乐类 MV「台湾版《你不红》萧小 M feat. 小 A 辣 老田 圣结石 放火 开水小姐 胖虎」。

 台湾 2017 YouTube 两个「非音乐」影片排行的第一名都是音乐类 MV。

音乐类影片一直都是 YouTube 最受欢迎的类别之一,全球每个月有十几亿用户透过 YouTube 收听音乐,也因为如此,YouTube 时常被批评没有给予唱片公司以及音乐创作者足够的分润,YouTube 目前虽然看似还不具备 Apple Music、Spotify 一样的能量说服用户付费,但过去其实也曾做过许多努力跟尝试。

母公司 Google 在 2011 年推出音乐串流服务「Google Play Music」,紧接着在 2014 年推出音乐串流服务「YouTube Music Key」,让付费订阅的用户可以在没有广告的情况下收看音乐影片,后来这项服务在 2016 年变成付费订阅制的「YouTube Red」,缴交 9.99 美元月费,就能享有无广告、离线观看影片、手机上影片背景播放、Google Play Music 串流服务、原创内容影片等服务。

YouTube 也在去年找来前华纳音乐高层 Lyor Cohen ,协助 YouTube 音乐业务发展,今年稍早,Google 更是将许多 Google Play Music 员工整併进 YouTube,不难看出进军音乐串流服务领域的野心。



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